Projekt „SHARE” provodi se u okviru Nacionalnog plana oporavka i otpornosti 2021. – 2026., a financiran je sredstvima Europske unije kroz instrument NextGenerationEU.
Profesionalni sharenting je brzo rastući, ali nedovoljno istražen fenomen zbog svoje kompleksnosti i višestrukih društvenih i komercijalnih implikacija. Postoji potreba za razumijevanjem kako se monetizirani sadržaj s djecom stvara, percipira i prima u digitalnom prostoru. Ovaj projekt na tu potrebu odgovara višefaznim istraživanjem koje kombinira računalne društvene znanosti, kvalitativnu analizu i eksperimentalne metode. U prvoj fazi, analiza sadržaja pomoću umjetne inteligencije omogućuje dubinski uvid u estetiku i mehanizme sharentinga te definiciju samog koncepta. Eksperimenti u drugoj i trećoj godini ispitat će utjecaj različitih oblika sharentinga na influencere, marke i pratitelje. U četvrtoj godini, međukulturni aspekt omogućit će usporedbu normi i očekivanja među zemljama. Projekt će razviti konceptualni okvir koji doprinosi znanosti, ali i praksi – kroz preporuke za etično, učinkovito i strateško korištenje sharentinga. Influencerima će pomoći u jačanju povjerenja i angažmana publike, a brendovima u optimizaciji suradnje i jačanju percepcije brenda. Time projekt donosi vrijednost znanstvenoj zajednici, digitalnoj industriji i društvu u cjelini.