Projekt „SHARE” provodi se u okviru Nacionalnog plana oporavka i otpornosti 2021. – 2026., a financiran je sredstvima Europske unije kroz instrument NextGenerationEU.
U srpnju su voditeljica projekta SHARE Sandra Horvat i Morana Fudurić predstavile istraživanje u sklopu projekta na konferenciji Academy of Marketing Conference 2026, održanoj na Sveučilištu u Manchesteru.
Rad pod nazivom „Professional Sharenting on Instagram: A Comparative Analysis of Audience Engagement in Organic vs. Sponsored Content, čiji su koautori Morana Fudurić, Sandra Horvat i Vatroslav Škare, istražuje kako publika reagira na organski i sponzorirani sadržaj koji dijele roditelji influenceri.
Rezultati ukazuju na zanimljiv paradoks: nesponzorirane objave ostvaruju znatno bolji uspjeh od sponzoriranih objava u gotovo svim metrikama angažmana.
To otvara važno pitanje za profesionalni sharenting: Što ako se najveća komercijalna vrijednost djece stvara upravo kroz sadržaj koji uopće ne izgleda komercijalno?
Uvidi o profesionalnom sharentingu i angažmanu publike na Instagramu
Dana 23. lipnja 2026. godine uspješno je održan 71. Brown Bag seminar koji je okupio istraživače i sudionike s ciljem istraživanja prožimanja influencerskog marketinga, suvremenog roditeljstva i dinamike digitalne publike.
Na seminaru su zajedničko izlaganje održale izv. prof. dr. sc. Morana Fudurić i izv. prof. dr. sc. Sandra Horvat pod nazivom „The Sharenting Paradox: Less Commercial Content Creates More Value”.
U svibnju je tim projekta SHARE sudjelovao na 17. međunarodnoj konferenciji Odyssey Conference on Economics and Business, održanoj u Dubrovniku i online.
Morana Fudurić predstavila je rad The Sharenting Paradox: Less Commercial Content Creates More Value, istražujući kako se organski i sponzorirani sadržaj razlikuju po angažmanu koji generiraju te analizirajući paradoks prema kojem sadržaj koji djeluje najmanje komercijalno zapravo može stvoriti najveću komercijalnu vrijednost.
Branka Dropulić Vukić predstavila je istraživanje pod nazivom From Care to Content: Classifying Motives, Risks, and Paradoxes in Professional Sharenting, koje će istražiti kako majke influencerice razumiju i usmjeravaju motive, rizike i napetosti povezane s profesionalnim sharentingom.
Dvije perspektive, ali jedno ključno pitanje: kako se dijeljenje obiteljskog života mijenja kada postane dio komercijalne strategije?
Pročitajte više na LinkedInu.
Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu (EFZG) bio je domaćin svečanog potpisivanja ugovora za istraživački projekt „Profesionalni sharenting kao alat digitalnog utjecaja: implikacije za influencere, potrošače i marke – SHARE“.
Ugovor su potpisale dekanica Ekonomskog fakulteta, prof. dr. sc. Sanja Sever Mališ, i izv. prof. dr. sc. Sandra Horvat.
Projekt SHARE istražuje iznimno aktualno i propulzivno područje u okviru digitalnog marketinga i ponašanja potrošača — ulogu profesionalnog sharentinga (roditeljskog dijeljenja sadržaja o svojoj djeci na društvenim medijima) kao mehanizma digitalnog utjecaja.
