PROFESIONALNI SHARENTING KAO ALAT DIGITALNOG UTJECAJA: IMPLIKACIJE ZA INFLUENCERE, POTROŠAČE I MARKE - SHARE

O projektu

Profesionalni sharenting je brzo rastući, ali nedovoljno istražen fenomen zbog svoje kompleksnosti i višestrukih društvenih i komercijalnih implikacija. Postoji potreba za razumijevanjem kako se monetizirani sadržaj s djecom stvara, percipira i prima u digitalnom prostoru. Ovaj projekt na tu potrebu odgovara višefaznim istraživanjem koje kombinira računalne društvene znanosti, kvalitativnu analizu i eksperimentalne metode. U prvoj fazi, analiza sadržaja pomoću umjetne inteligencije omogućuje dubinski uvid u estetiku i mehanizme sharentinga te definiciju samog koncepta. Eksperimenti u drugoj i trećoj godini ispitat će utjecaj različitih oblika sharentinga na influencere, marke i pratitelje. U četvrtoj godini, međukulturni aspekt omogućit će usporedbu normi i očekivanja među zemljama. Projekt će razviti konceptualni okvir koji doprinosi znanosti, ali i praksi – kroz preporuke za etično, učinkovito i strateško korištenje sharentinga. Influencerima će pomoći u jačanju povjerenja i angažmana publike, a brendovima u optimizaciji suradnje i jačanju percepcije brenda. Time projekt donosi vrijednost znanstvenoj zajednici, digitalnoj industriji i društvu u cjelini.

Ukupna vrijednost projekta: 64.402,44 EUR

Trajanje projekta: 1. listopada 2025. do 30. rujna 2029.

Nositelj projekta: Sveučilište u Zagrebu Ekonomski fakultet

Kontakt

Voditelj projekta: Izv. prof. dr. sc. Sandra Horvat

E-mail: projekt_share@net.efzg.hr

Adresa: Ekonomski fakultet – Zagreb

     Trg J. F. Kennedyja 6

     10000 Zagreb